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在经济衰退时期的品牌SEM战略

点击数:25722014-08-31 22:07:41

从美国到全球,世界性的经济危机正在加剧,不论是零售商还是消费者都感受到了经济危机的寒流。但庆幸的是,搜索引擎营销(相关:搜索引擎优化)是可以创造巨大财富,却能减少损失的一项业务。 
  在今天的专栏中,我们主要讨论在消费者压缩开支和失去信心的情况下如何调整搜索引擎营销(相关:搜索引擎优化)战略。 
  及时更新关键词研究,使你的潜在客户引起关注,是十分重要的。在消费者开支减少的情况下,当前用户的情智尤为重要。
  尼尔森连线博客发表帖子网站优化服务,预测今年假期消费者消费情况。今年,零售商已失去了信心。“最近,尼尔森对2.1万名美国家庭进行了调查,发现有35%的家庭计划压缩开支,开支少于去年。只有6%的用户会增加开支,另有50%的用户称会维持与去年的相同水平。”如果你想要继续在搜索结果网页上吸引用户,你就得扩大你的范围。比如,随着用户开支的减少,比较购物占了重要份额。关键词研究,诸如“比较”、“优惠券”甚至是“廉价”等也可以。 
  尼尔森博客建议,今年在线购物仍会看好。在下一部分中,我会谈到为何本地购物仍是在线购物的强劲对手。 
  几个因素使我对今年的本地购物格外关注。自今年3月起,汽油价格就处于最低位,基于各类新闻,我们有许多重要的问题需要马上宣布。结果,延期付款增加,原定的外出旅行计划推迟。 
  由于今年假期的业临,与去年相比,感恩节和圣诞节之间的时间只有一周,其中包括四个周末,而去年有五个。如果你是本地商店的全国性品牌,则考虑提高一些额外的PPC资源,发动定向本地宣传活动。 
  在压缩开支的同时,用户对一件事是无法忍受的,即他们不愿意保留或购买自己不想要的东西。在他们搜索各自商店的返款政策后,你是否能为他们制定一个合适的退款替代方案? 
  最近,我谈到优化网站员工雇用业务是一项有声誉的管理策略。如果你有幸被雇用,要研究新的位置关键词,了解最近被替代的员工,因为他们可能不知道你被雇用。 
  专家们会告诉你,经过再三思考,经济衰退期间是购买的好机会。股票和房地产就是一例。这一理论不违背直觉,但它经常违背情感。 
  测试,测试,测试。有一些技术可能且助于你的业务,而有一些则不是。要使测试期更短一些,更节省一些。如此,才可能在今后的实践中取得成果。
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